คริสติน่า อาเรียส | เก็ตตี้อิมเมจในการถอดความจาก Amy Poehler ในMean Girls สุดคลาสสิกในปี 2004 Procter & Gamble ไม่ต้องการแค่ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดธรรมดาๆ แต่ต้องการทำผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่เจ๋งๆดูเหมือนว่าในการย้ายเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า บริษัทแม่ของแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Febreze และ Tide ได้ยื่นขอเครื่องหมายการค้าสำหรับการใช้ตัวย่อยอด
นิยมทางอินเทอร์เน็ต LOL, FML, NDB และ WTF ในของใช้
ในครัวเรือน เช่น สบู่เหลวและน้ำยาล้างจานแอปพลิเคชันยังคงอยู่ในการพิจารณาและเห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์นี้ยังไม่อยู่ในระหว่างดำเนินการ แม้ว่าอาจดูแปลกที่บริษัทต่างๆ จะพยายามใช้คำ สี หรือแม้แต่เสียงที่เป็นเครื่องหมายการค้าในอีเทอร์เพื่อให้ทุกคนใช้ แต่ P&G ก็ยังห่างไกลจากหน่วยงานแรกที่ทำเช่นนั้น
ปีที่แล้ว General Mills พยายามและล้มเหลวในเครื่องหมายการค้าการใช้สีเหลืองสำหรับกล่อง Cheerios ในปี 1994 Harley Davidson ก็ไม่ประสบความสำเร็จเช่นกันเมื่อพยายามสร้างเครื่องหมายการค้าเสียงเครื่องยนต์ของมอเตอร์ไซค์
ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่ผู้ประกอบการจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า
มีความพยายามในเครื่องหมายการค้าบางอย่างที่ประสบความสำเร็จมากกว่า แต่ก็ใช่ว่าจะไม่มีขั้นตอนทางกฎหมายที่หรูหรา ตัวอย่างเช่น ในปี 2010 Facebookได้รับอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าคำว่า “face” และในปีต่อมาTwitterก็สามารถแยกคำว่า “tweet” ออกจากแพลตฟอร์มโฆษณาของบุคคลที่สามที่เอาชนะมันได้
ในธุรกิจคนดังKylie Jennerเมื่อปีที่แล้วได้ยื่นเครื่องหมายการค้าในชื่อจริงของเธอ ซึ่งส่งผลให้มีการฟ้องร้องทางกฎหมายกับดาราเพลงป๊อป Kylie Minogue ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ในปี 2558 เทย์เลอร์ สวิฟต์ประสบความสำเร็จในการยื่นขอเครื่องหมายการค้าเพื่อเป็นเจ้าของเนื้อเพลง ได้แก่ “This sick beat” “party like it’s 1989” และ “cause we never go out of style การกล่าวถึงเป็นพิเศษคือ Paris Hilton ทายาทหญิงประสบความสำเร็จในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของเธออย่างแพร่หลาย วลีที่ว่า “ร้อนแรง”แม้กระทั่งการชนะคดีกับ Hallmark ซึ่งแสดงถึงพลังของแบรนด์ที่สร้างขึ้นมาอย่างดี
ไม่ว่าสำนักงานสิทธิบัตรของสหรัฐฯ จะถือว่าคำขอ NBD หรือ WTF ของ P&G ยังต้องรอดูกันต่อไป แต่หากบริษัทสามารถพิสูจน์ได้ว่านี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ของบริษัท
ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดหลายคนมีความก้าวหน้าที่เริ่มต้นจาก “ความคิดบ้าๆ” หรือเป็นการปรับปรุงสิ่งที่คนอื่นพยายาม พวกเขาทำก่อนหรือทำได้ดีกว่า ในความเป็นจริง ตำนานทางธุรกิจเหล่านี้หลายคนคิดหาวิธีที่ดีกว่าในการทำสิ่งที่กำลังทำอยู่
ดังนั้น ครั้งต่อไปที่มีคนโยนความคิดแปลกๆ ออกมา เช่น พิมพ์หนังสือ
บนสื่อสิ่งพิมพ์ ใช้ไฟฟ้าเพื่อให้แสงสว่างในบ้าน ออกอากาศคลื่นวิทยุ ดูภาพเคลื่อนไหวบนทีวี ท่องอินเทอร์เน็ต พัฒนาการบินอวกาศเชิงพาณิชย์ หรือซื้อ ป่าดิบชื้น—รู้ว่ามีใครบางคนที่คิดแบบไม่มีข้อจำกัด กำลังรวบรวมทรัพยากรที่เหมาะสม และตั้งใจที่จะทำให้ความฝันของเขาหรือเธอเป็นจริง คนคนนั้นอาจจะเป็นคุณด้วยซ้ำ
2. พึ่งพาการฝึกอบรมอคติโดยไม่รู้ตัว วิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงความอัปยศคือการมุ่งเน้นไปที่การฝึกอบรมอคติโดยไม่รู้ตัว Brian Welle ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์บุคคลที่ Google ดำเนินการฝึกอบรมประเภทนี้โดยแนะนำให้พนักงานทราบว่าเราทุกคนมีอคติ
ดังนั้นจึงมีความคาดหวังว่าสมองจะหาวิธีจัดหมวดหมู่ผู้คนและสร้างแบบแผนขึ้นมาเสมอ อย่างไรก็ตาม ด้วยความตระหนัก จิตสำนึก และการสนับสนุน คุณสามารถช่วยให้พนักงานรับรู้ถึงอคติของพวกเขาได้
การฝึกอบรมเหล่านี้เป็นที่นิยมเพราะพวกเขามีพื้นฐานทางประสาทวิทยา พวกเขารับแรงกดดันและตำหนิพนักงานในห้อง พวกเขายังทำให้ผู้คนมีทัศนคติที่คิดล่วงหน้าซึ่งทำให้พวกเขารู้สึกควบคุมปฏิกิริยาต่อผู้อื่นได้มากขึ้น แน่นอนว่าการรู้แค่นี้ยังไม่เพียงพอ คุณต้องเตรียมพร้อมที่จะตรวจสอบและดำเนินการกับผลลัพธ์ที่ไม่ดีเช่นกัน
ขั้นแรก ให้ความรู้แก่ผู้คนว่าอคตินั้นเกิดขึ้นโดยไม่รู้ตัว จากนั้นเมื่อทำงานร่วมกับทีม ให้บอกสมาชิกแต่ละคนว่าแม้ว่าอคติจะเกิดขึ้นโดยไม่รู้ตัว แต่ทุกคนมีหน้าที่ต้องชี้ให้เห็นเมื่อมันเกิดขึ้น สิ่งนี้จะสร้างวัฒนธรรมแห่งความอดทนและการเปลี่ยนแปลงมากกว่าการกล่าวโทษและความกลัว
Credit : สล็อตโรม่าเว็บตรง / สล็อตแท้
